In unserer modernen Zeit werden wir unablässig überschwemmt von Eindrücken. Töne, Bilder, Worte, direkte oder unterschwellige Botschaften fluten unsere Sinnesorgane rund um die Uhr.
Im ständigen Strom der Reize sucht unser Gehirn nach Punkten, an denen es andocken kann, die Halt anbieten. Häufig sind Zeichen und Symbole solche Orientierungspunkte.
Wenn unsere Augen an einem visuell ansprechenden oder sogar vertrauten Symbol hängenbleiben, dann ist das Gehirn automatisch viel eher dazu in der Lage, damit verbundene Informationen aufzunehmen und zu verarbeiten.
In anderen Worten: Zeichen, Symbole und Logos erhöhen die Aufmerksamkeit des Betrachters sogar in einem Umfeld, in dem es viele Ablenkungen gibt.
Die Wirkung von Symbolen auf den Menschen
Schon seit Jahrhunderten dienen Zeichen und Symbole der Verständigung der Menschen und zwar über alle Grenzen und Sprachbarrieren hinweg. Man denke einmal an Verkehrsschilder, die überall auf der Welt gleich sind. Hätten wir keine gemeinsame, universal gültige Symbolsprache, dann wäre es wohl erst nach dem Belegen eines Kurses möglich, dass wir uns im Ausland im Straßenverkehr bewegen. Der Austausch zwischen den Menschen, auch das Handeln mit Waren würde erheblich schwieriger werden.
Viele Zeichen und Symbole sind uns daher überaus vertraut, weil wir sie in der täglichen Kommunikation benötigen und ganz selbstverständlich benutzen. Andere Symbole wiederum sind uns unbekannt und regen gerade deswegen unser Interesse an. Was steckt dahinter? Was bedeutet dieses oder jenes Zeichen? Die Bildsprache mit Zeichen und Logos ist ungemein vielfältig und findet auf vielen Ebenen des Bewusstseins statt. Und genau diese Tatsache nutzen Kommunikationsprofis im Geschäftsleben für sich aus.
Logos für ein Maximum an Aufmerksamkeit
Wenn man Aufmerksamkeit generieren will, zum Beispiel um ein Produkt oder eine Dienstleistung anzubieten, dann kommt man an der Nutzung von Logos kaum vorbei. Marketingexperten greifen aus den verschiedensten Gründen auf Symbole zurück. Ihre Verwendung sorgt dafür, dass das Auge des Betrachters innehält, was für sich genommen bereits eine äußerst wichtige Eigenschaft ist. Zudem sorgen sie bei kontinuierlicher Nutzung für ein Gefühl der Vertrautheit beim Betrachter und für einen hohen Wiedererkennungswert.
Darüber hinaus lassen sich über ein Logo auch bestimmte Eigenschaften vermitteln, die dem Produkt zugeordnet werden sollen. So stehen Pfeile beispielsweise für Dynamik oder Rechtecke für Stabilität und Zuverlässigkeit. Viele der Empfindungen, die wir beim Betrachten von Symbolen haben, spielen sich im Unterbewusstsein ab, doch das macht sie nicht weniger nützlich für Zwecke von Kommunikation und Marketing. Zusammen mit den Effekten, die durch die verwendeten Farben erreicht werden können, ergeben sich so zahlreiche Möglichkeiten im Geschäftsleben, schon mit der richtigen Symbolik nachhaltig Eindruck zu machen.
Große Unternehmen nutzen diese Erkenntnisse schon lange und viele Unternehmenslogos sind so gut gelungen, dass sie jedermann sofort wiedererkennen und zuordnen kann. Denselben Effekt können aber auch kleinere Firmen ohne viel Aufwand erreichen. So gibt es zum Beispiel den Logo Generator, mit dem sich eindrucksvolle Logos ganz einfach erstellen lassen.
Bei der Erstellung von solchen Symbolen ist zunächst einmal erlaubt, was gefällt. Was Farben und Formen angeht, sind der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Für ein wirklich eindrucksvolles und kommunikativ wirksames Logo bietet es sich aber an, sich zunächst mit der psychologischen Wirkung von Symbolen vertraut zu machen.
Bedeutung des Namens in einem Unternehmen.
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